大众旅游时代，旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场持续红火。其中，举家出游依然占主流，中长线游需求持续旺盛，而周边休闲和休闲旅游则成为日益受游客欢迎的体验，与此同时，随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假，时空选择更自由，消费选择更种理性。
旅游市场热度高，举家出游占主流
调查显示，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出行。
从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。
中长线游需求旺，周边休闲成新潮
春节期间具有出游意愿的居民中，有65.9%选择了国内中长线旅游，比例最高。
游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。
可见南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出行的重要动机，相关地方对旅游客流高峰应做好应对。选择近郊旅游的居民比例达34.5%，表明春节期间探亲团聚、家庭短途游将升温，结合返乡客流高峰，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会等将迎来大量游客。
休闲游超观光游，旅游体验受关注
调查显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。
选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。
此外，选择发现和探索的游客占到有出游意愿居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。
时空选择更自由，消费选择重理性
随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。调查显示，提前出游和延迟返程的比例越来越高，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势
从出游方式看，自由行已经成为居民春节最主要的出游方式，家庭自助游的比例高达52.7%。在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7%，高铁游、火车游占18.8%。
与此同时，越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7%，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。
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