早些年，海南旅游的“南热北冷”总是被人们挂在嘴上。海口被团队行程和度假散客“边缘化”，旅行社接团后甚至不进、不住海口，直接沿高速路南下。

近两年来，海口及琼北地区奋起直追，2012年十一黄金周，海口旅游收入首次超过三亚，琼北旅游也随之“水涨船高”。

观澜湖冯小刚电影公社游人如织。新华社发

扬帆三亚亚龙湾。海南日报记者 张杰 摄

    随后，以三亚为首的南部组团和以海口为首的北部组团都加大整合力度，抱团营销，海南区域旅游的整合力度不断加强。海南旅游从“南热北冷”的旧格局跨越到“南热北暖”的新阶段。

大三亚旅游圈如花绽放

    三亚2013年1月至11月份旅游总收入203.92亿元，同比增长19.14%。目前，全市高端酒店50余家，无论从旅游过夜人数、旅游收入，还是旅游线路开发、促销手段，三亚都是琼南当之无愧的核心。万宁、五指山、东方、陵水、保亭、乐东有得天独厚的旅游资源和生态环境，却发展长期滞后，深度开发不足，基本未形成旅游线路，旅游发展单打独斗，举步维艰。

    2013年12月18日上午，“大三亚旅游圈”旅游合作签约仪式在三亚举行，这意味着以三亚为核心，牵手五指山、万宁、东方、保亭、陵水、乐东抱团组成的“大三亚旅游圈”旅游合作联盟正式形成。

    以三亚旅游为龙头的琼南旅游内容更加丰富，保亭温泉浴、五指山热带雨林探险、陵水猴岛、疍家渔排等旅游项目与三亚形成山海互动，蓝绿交融之势，依托彼此独特的山地资源、滨海资源和少数民族风情，琼南7市县的合作在不知不觉中成形。“大三亚旅游圈”迅速形成了以三亚为核心的“山海互动”、“蓝绿互动”的品牌影响力。

    “虽然三亚旅游近几年取得长足的发展，但也需要进一步丰富产品，延长线路，增加游客的体验度和停留天数，提高游客的旅游舒适度。周边市县旅游发展需要依托三亚的知名度、充足的客源、较成熟的管理经验、较完备的营销体系，提高竞争力，共同做大，共分蛋糕。”三亚市副市长许振凌说。

    2014年是智慧旅游年，三亚首次联合保亭、陵水、乐东、东方、万宁、五指山等琼南6市县开展促销，继续以“海洋旅游产品”“婚庆旅游产品”“会奖旅游产品”“家庭旅游产品”等旅游热点作为重点，开展宣传推广活动。

    “大三亚旅游圈”从版图上看就像一朵鲜花，悄然绽放。

琼北旅游抱团“深呼吸”

    毫无疑问，去海南旅游，三亚是首选之地，三亚也一度成为海南旅游的“全部”。一度形成海南旅游“南热北冷”格局，以海口为中心的琼北旅游，则被尴尬地认为是环岛游的“通道”。

    2012年5月28日，海口、文昌、琼海、儋州、定安、澄迈、临高、屯昌8市县联合发表《琼北“7 1”旅游合作与发展宣言》，推出琼北旅游产品，整合各市县优势资源，齐心协力谋求共同发展，经过努力，如今琼北旅游已出现转机。

    “以往广西人都知道海南独一无二的阳光、大海、沙滩、椰风海韵，但一直对琼北旅游资源了解甚少。”广西青年旅行社党委书记陈志林说，琼北不仅具有海南所有旅游元素，而且还具有独特的民俗风情、历史文化、特色美食，但这需要琼北各地务实合作、加大营销力度、提升琼北旅游的形象。

    茂密的红树林、清新的空气、鲜美的海鲜，凭着这几张好牌，海口东寨港红树林迎来了一拨又一拨的省内外游客。2014年4月1日上午，2014年海南(琼北)旅游———海口“深呼吸”旅游推介会在海口市演丰镇红树林乡村旅游区召开，琼北区域旅游合作以来，琼北8市县旅游部门，整合优势资源抱团发展，不断推出翻新琼北旅游产品，而农家乐、乡村旅游、生态旅游则是“琼北旅游”的精髓，受到游客热捧。

    针对琼北市县存在的不少旅游产品雷同的现象，在定安县有关旅游活动启动仪式上，省会经济圈与琼北旅游工作办公室主任于济东表示，这是旅游发展的致命缺陷。各地应当着力挖掘“一地一品”，做出特色，凸显差异化，不能满足于“你也富硒我也富硒”。因此，琼北各市县在旅游营销定位上，要充分利用临近海口的优势，构建相关路线和景点，分享海口的客流。

    于济东表示，单打独斗不利于做大做强，优势互补才能实现共赢局面。各市县应当共同策划，资源共享，形成合作，最大化放大单个景点景区的效益。

释放整合的力量

    《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》在空间布局上提出北部、南部、中部、东部、西部、海洋组团等六大功能组团，齐头并进，形成精品化、国际化、多元化的各具特色旅游产品和发展格局。除了以海口为首的北部组团合力营销外，以三亚为首的南部组团，也加大整合力度，抱团闯市场，以扩大海南区域旅游的整合力度。

    “区域经济一体化是现代经济发展的必然趋势，联盟旅游经济的形成是海南岛旅游产业规模化的战略构想之一，旅游圈的形成是旅游资源共享、利益共享、协同营销、多方共赢的经济合作新模式，它是临近地缘优势、资源优化营销的理想模式，将会创造更大的经济效益和社会效益，进一步促进整个海南市县经济的发展。”省旅游协会秘书长王健生说。

    海南“南北旅游组团”的出现是海南旅游资源整合的必然要求，标志着海南旅游新格局的形成，同时也是海南区域旅游管理体制机制创新突破。“‘大三亚旅游圈’与‘琼北旅游圈’两大旅游圈的发展与融合将形成南北互动机制，可激活整个海南旅游市场。”海南省旅游委副主任朱洪武表示，这是促进海南区域旅游管理体制机制创新的突破。未来，游客无论从南到北还是从北到南，都将全方位体验海南独特的自然风光和人文风情。

名词解释 大三亚旅游圈

    2013年月18日，“大三亚旅游圈”旅游合作签约仪式在三亚举行，以三亚牵手五指山、万宁、东方、保亭、陵水、乐东所组成的“大三亚旅游圈”旅游合作联盟正式形成。“大三亚旅游圈”加速琼南市县旅游资源整合、旅游产品融合、旅游服务提升步伐，迅速形成以三亚为核心的“山海互动”、“蓝绿互动”的品牌影响力。

琼北旅游经济圈

    琼北旅游经济圈包括的市县有海口、琼海、文昌、澄迈、临高、定安、屯昌、儋州等8个市县，圈内拥有火山口、红树林、海底村庄、南洋骑楼老街、咖啡小镇、定安古城、卫星发射基地、东坡书院、洋浦古盐田等丰富独特的自然、人文旅游资源。据有关人士表示，加快琼北经济圈旅游目的地体系建设，主要发挥三方面作用：一是完善海南旅游产品体系和提升服务水平。二是促进区域旅游差异化发展。三是改善海南旅游发展格局。

人物观点

海南旅游发展研究会会长王健生：

    区域经济一体化已经成为趋势，表现在旅游方面就是抱团。琼北旅游要做好抱团营销就要打好组合牌，海口要夯实自身基础，主动发挥核心作用整合琼北资源开发旅游线路，而各市县也要积极融入，结合自身资源设计特色旅游产品，达到点入线中，以线穿点，以线拓面的效果。在《旅游法》实施后，琼北旅游出现了散客与团队8：2的颠覆性比例，自驾车等自由行游客接待量呈直线上升，海南人游海南成乡村游市场主力军。面对新形势，琼北旅游必须迅速完善几个体系。第一，加快新的旅游线路产品体系的完善。《旅游法》出台后，原先旅行社设计的简单线路已经无法将琼北的景区景点完全串连，需要进行产品的更新换代。第二，形成两套对接不同游客群体的专项体系。一是对接旅行社产品和团队旅游的体系，二是对接非常规团队游客需求的度假、休闲等专项旅游产品的体系。第三，加快琼北旅游目的地形象体系的打造及完善。第四，建立一个完善的公共服务体系。

    “大三亚旅游圈”的成立，则加快南部区域旅游目的地体系建设和琼南特色旅游产品体系建设。三亚与周边市县的合作是各有特色的旅游目的地之间的合作，能有效缓解三亚在特殊时间段游客扎堆、接待能力受限的瓶颈，同时，也能为游客提供多元化的产品选择。 (记者 马珂）